在2020年重新設(shè)計(jì)Liberty品牌后，Harry Pearce再次回到這個(gè)百年老店的主標(biāo)志設(shè)計(jì)，并將其解構(gòu)以賦予新的意義。Pentagram的設(shè)計(jì)師Harry Pearce和Jon Marshall攜手推出了Liberty的新美妝品牌——Liberty Beauty（簡(jiǎn)稱Lbty）。他們深入探討了這個(gè)幾乎百年歷史的百貨商店的設(shè)計(jì)歷史，并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化的視覺符號(hào)。該新品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，取材于Liberty的主品牌字形，巧妙地使用了層次和比例的變化，展現(xiàn)出一種和諧且細(xì)膩的視覺效果。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感不僅來自Liberty近現(xiàn)代的標(biāo)志，還可追溯到大馬爾伯勒街店面上掛著的第一塊招牌。

Liberty的美妝品牌命名為L(zhǎng)iberty Beauty（Lbty）。即使是這個(gè)看似非常現(xiàn)代的縮寫，也緊密連接著Liberty的歷史。Harry Pearce表示：“回顧Liberty的視覺歷史，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的字形縮寫。因此，‘Lbty’就成為了這種圖形行為的延續(xù)，并以全新的獨(dú)特方式呈現(xiàn)。”

回顧Liberty的字形演變

Liberty這個(gè)名字，早在百年前便通過精美的字形出現(xiàn)在這家商店的招牌上。Pentagram于2022年重新設(shè)計(jì)的主標(biāo)志，承載著對(duì)Liberty深厚歷史的尊重，保留了大量經(jīng)典元素，并對(duì)這些元素進(jìn)行了現(xiàn)代化的詮釋。新的美妝品牌Lbty標(biāo)志設(shè)計(jì)延續(xù)了Liberty商標(biāo)的獨(dú)特風(fēng)格，將歷史與現(xiàn)代感無縫融合。

設(shè)計(jì)語言的延續(xù)

Liberty Beauty的第一款產(chǎn)品是五種香水系列。除了整體品牌形象的設(shè)計(jì)，包裝和瓶子的設(shè)計(jì)也交給了Pentagram處理。在設(shè)計(jì)過程中，Liberty希望擁有一個(gè)“可識(shí)別”的設(shè)計(jì)，避免因玻璃瓶瓶身的定制需要特別的工具或工藝。Pentagram為此設(shè)計(jì)了一個(gè)超大瓶蓋，它不僅可以作為支撐，還為L(zhǎng)iberty的經(jīng)典印花提供了足夠的空間。Liberty印花作為商店標(biāo)志性元素之一，在其檔案中保存了超過5萬個(gè)印刷樣本。瓶身上的標(biāo)簽使用了Akzidenz Grotesk Extended字體，這不僅是對(duì)Liberty歷史的一種回溯，也向其商標(biāo)面料名稱檔案致敬。

Harry Pearce提到：“自從我們重新設(shè)計(jì)了Liberty的品牌形象后，我們持續(xù)擴(kuò)展了品牌的視覺語言。首先是為面料設(shè)計(jì)的排版圖案（如Liberty Letters），如今，我們將這一語言應(yīng)用于純粹的美妝品牌設(shè)計(jì)。在每一次的設(shè)計(jì)中，檔案中的發(fā)現(xiàn)都為我們提供了設(shè)計(jì)靈感的跳板。”

新品牌的視覺與文化底蘊(yùn)

Liberty Beauty不僅僅是一個(gè)全新的美妝品牌，它還承載著Liberty品牌的文化內(nèi)涵。Pentagram通過對(duì)歷史材料的挖掘，汲取了豐富的視覺資源，將經(jīng)典元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)理念融合，創(chuàng)造出既有深度又不失現(xiàn)代感的全新品牌形象。從字形的細(xì)節(jié)到包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)部分，Pentagram都通過巧妙的設(shè)計(jì)語言，突顯出Liberty作為百年品牌的歷史厚重感。

這一系列的香水產(chǎn)品不僅代表著Liberty在美妝領(lǐng)域的首次亮相，也標(biāo)志著Liberty品牌在新的視覺語言探索中的進(jìn)一步發(fā)展。在Pentagram的設(shè)計(jì)師看來，每一個(gè)設(shè)計(jì)決定背后，都離不開對(duì)Liberty品牌深厚歷史的理解和對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

結(jié)語

Pentagram通過Liberty Beauty這一全新美妝品牌的設(shè)計(jì)，不僅展現(xiàn)了其對(duì)品牌歷史的尊重，也賦予了Liberty一個(gè)更加多元化的品牌形象。通過這種巧妙的歷史解構(gòu)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的方式，Liberty Beauty不僅延續(xù)了Liberty的經(jīng)典元素，還通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代性與時(shí)尚感。對(duì)于Pentagram而言，這樣的設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)品牌歷史的再創(chuàng)造，更是對(duì)設(shè)計(jì)語言的一次全新詮釋，為L(zhǎng)iberty的未來發(fā)展注入了新的活力。