新消費品牌指的是在消費結構升級的宏觀背景下，通過提供商品，滿足市場新需求的品牌，即為新消費品牌。本質上看，新消費品牌必然提供新的商品品類，或針對舊有品類進行迭代升級，同時，也會具備以下表象特征：開創全新消費場景，構建新的消費體系，主要面向新一代消費人群，應用新的營銷技術或營銷理念。
傳統家電品牌和新消費電器品牌在品牌營銷策略上可能存在一些差異，這些差異主要源于消費者的行為習慣和市場環境的變化。行業格局方面,目前入局者眾多,主要包括傳統家電廠商及互聯網企業。前者具備多年的專業技術沉淀,且市場渠道優勢明顯,用戶資源豐富,品牌力已明顯奠定,有望在智慧家電市場占據重要席位。
品牌定位：傳統家電品牌通常在市場上已經建立了較長時間的知名度和信譽，因此它們更注重品牌的穩定性和傳統形象。相比之下，新消費電器品牌更加注重創新、時尚和年輕化的形象，以吸引年輕一代消費者。
渠道選擇：傳統家電品牌通常依賴傳統的實體渠道，如專賣店、大型家電連鎖店等，這些渠道可以提供產品展示和售后服務。而新消費電器品牌更傾向于在線上渠道進行銷售，如電子商務平臺、社交媒體等，以滿足年輕消費者的購物習慣。70后中老年人的線上購物習慣正在逐步養成,成為新的細分人口紅利,做好消費者教育和微信私域運營,縮短用戶購買鏈路,可實現新增長。
市場推廣：傳統家電品牌可能更傾向于傳統的廣告和宣傳方式，如電視廣告、平面廣告等。而新消費電器品牌更注重數字化營銷，通過社交媒體、內容營銷、影響者合作等方式與目標消費者進行互動和溝通。
產品特性強調：傳統家電品牌通常側重于產品的功能性和實用性，強調長久耐用、可靠性和性能。而新消費電器品牌更加注重產品的創新性、智能化、便攜性等特點，以滿足年輕消費者對新技術和便捷性的需求。
互聯網流量紅利已經消耗殆盡，消費者注意力分散，要想持續抓住消費者的心，并不容易，大規模營銷如果無法轉化為品牌影響力，新消費品牌也會熄火歇菜。用戶體驗和互動：新消費電器品牌更注重用戶體驗和互動。他們可能通過智能手機應用程序、社交媒體平臺等提供與用戶的互動，例如提供個性化定制、用戶反饋渠道、社區互動等，以增強用戶參與感和品牌忠誠度。
需要注意的是，這些差異并不是絕對的，不同品牌和市場環境可能有所不同。傳統家電品牌也可以采用新的營銷策略來與年輕消費者建立連接，而新消費電器品牌也可以借鑒傳統家電品牌的成功經驗來提升品牌形象和市場份額。
