品牌包裝是吸引消費(fèi)者的重要手段，設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的外觀是品牌包裝策劃的核心，需要從三個(gè)方面考慮：色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)以及字體運(yùn)用。在這三個(gè)方面，需要注重品牌定位、消費(fèi)者需求以及市場(chǎng)趨勢(shì)。只有在設(shè)計(jì)策劃中做到巧妙運(yùn)用，才能讓品牌站在市場(chǎng)的前沿。
色彩是品牌包裝中最重要的元素之一，可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在色彩搭配上，要注意以下幾點(diǎn)：
1.注重品牌定位。品牌定位培養(yǎng)了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，顏色則是最直觀的表達(dá)方式。比如高端品牌多以黑、白、金等富貴顏色為主導(dǎo)，中低端品牌則以亮色系為主。
2.研究消費(fèi)者需求。消費(fèi)者不同的年齡段、性別、職業(yè)等都會(huì)因?yàn)閭€(gè)人愛好、文化背景等因素而對(duì)顏色產(chǎn)生不同的情感傾向，這時(shí)候就需要針對(duì)性的選擇合適的顏色。
3.抓住市場(chǎng)趨勢(shì)。當(dāng)下，年輕消費(fèi)者對(duì)于明亮、鮮艷的配色更為追求，比如熒光色系等。這種趨勢(shì)需要及時(shí)跟進(jìn)，適時(shí)調(diào)整品牌包裝的設(shè)計(jì)。
圖案設(shè)計(jì)也是品牌包裝策劃中不可或缺的一環(huán)，一個(gè)有創(chuàng)意的圖案能夠讓消費(fèi)者在眾多商品中一眼相中。在圖案設(shè)計(jì)上，要注意以下幾點(diǎn)：
1.符合品牌定位。品牌的形象、故事、文化等都可以成為圖案設(shè)計(jì)的靈感來源。比如品牌“Joy”可以設(shè)計(jì)成一只快樂的小鳥，彰顯品牌名稱的精神內(nèi)涵。
2.突出核心賣點(diǎn)。在圖案設(shè)計(jì)上，可以采用有針對(duì)性的設(shè)計(jì)手法，突出產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，比如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效、原產(chǎn)地、使用場(chǎng)景等等，提供給消費(fèi)者信息的同時(shí)也增加產(chǎn)品賣點(diǎn)。
3.簡(jiǎn)潔明快。圖案設(shè)計(jì)不一定要過于復(fù)雜，簡(jiǎn)單、明快的設(shè)計(jì)更能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解品牌信息。比如蘋果公司從一開始就采用簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)，將logo和產(chǎn)品設(shè)計(jì)做到了簡(jiǎn)單、自然、實(shí)用三者的完美結(jié)合。
品牌名稱和產(chǎn)品名稱的字體也是品牌包裝設(shè)計(jì)中的重要元素之一，正確的字體選擇可以強(qiáng)化品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深刻的印象。在字體運(yùn)用上，要注意以下幾點(diǎn)：
1.字體與品牌定位相符。字體的風(fēng)格和特點(diǎn)可以直接傳遞品牌的形象和定位，比如現(xiàn)代，簡(jiǎn)單的字體適合時(shí)尚、科技等感覺，而經(jīng)典、穩(wěn)重的字體則適用于豪華品牌。
2.字體選擇要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)。在選擇字體時(shí)，考慮字體的風(fēng)格與產(chǎn)品的特點(diǎn)的結(jié)合，這樣可以更好的塑造出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特點(diǎn)，比如運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品可以選擇字母粗大，具有力量感的字體，醫(yī)用類產(chǎn)品可以選擇穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w。
3.字體排版要合理。在字體的排版中，要注意字體的大小、字距、顏色等細(xì)節(jié)問題，使文字布局合理、美觀，同時(shí)保證信息傳遞的清晰性。
總結(jié)：
品牌包裝策劃不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的外觀，更是一個(gè)綜合考慮市場(chǎng)需求、消費(fèi)需求以及品牌定位的過程。當(dāng)消費(fèi)者看到產(chǎn)品外觀時(shí)，他們看到的并不僅僅是產(chǎn)品的外觀，還有品牌的形象、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的包裝和市場(chǎng)推廣等各方面的內(nèi)容。因此，品牌包裝策劃需要將市場(chǎng)的聲音、消費(fèi)者的需求與品牌定位完美結(jié)合，讓品牌包裝設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者購(gòu)買的優(yōu)先選擇。
介紹完“品牌策劃的包裝”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
品牌策劃的包裝配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：品牌策劃的包裝
