杯子外包裝設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷中不可或缺的一環(huán)。通過巧妙的外包裝設(shè)計(jì)，可以讓杯子更具有吸引力，增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。本文將從品牌形象、消費(fèi)者心理和包裝設(shè)計(jì)三個(gè)角度，探討杯子外包裝設(shè)計(jì)的重要性與方式。
品牌形象是企業(yè)所代表的標(biāo)志，其包括品牌的logo、標(biāo)語、聲音、顏色、形象等多個(gè)方面。杯子外包裝設(shè)計(jì)需要與品牌形象一致，以提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，星巴克的綠色外包裝，黃色的M字樣和用濃縮咖啡制成的馬克杯等都彰顯了星巴克品牌形象的獨(dú)特產(chǎn)品。另外，透過一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的印象也會(huì)隨之產(chǎn)生改變。品牌形象應(yīng)該注重容易讓消費(fèi)者接受的環(huán)保素材。例如，選擇可回收或可生物降解的材料，以減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)。
品牌形象的設(shè)計(jì)不僅僅是要美觀，還要與策略聯(lián)動(dòng)，在推廣廣告中工整地形成一套完整的設(shè)計(jì)模板。這樣，在可接受的預(yù)算內(nèi)根據(jù)模板設(shè)計(jì)出多款產(chǎn)品密集地進(jìn)行推廣，可以增加品牌曝光率，強(qiáng)化品牌影響力。
杯子外包裝設(shè)計(jì)中的品牌形象也需要有目的性和規(guī)劃性。例如，以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)，可以借鑒消費(fèi)者使用場(chǎng)景和習(xí)慣定制的產(chǎn)品，以滿足顧客的需求。同時(shí)，注重區(qū)分與競(jìng)爭(zhēng)品牌外包裝的顏色、圖案等元素，出現(xiàn)在眾多杯子中閃光。
消費(fèi)者心理是杯子外包裝設(shè)計(jì)不可忽略的一環(huán)。從心理學(xué)角度來看，視覺和手感是消費(fèi)者選擇和購買產(chǎn)品時(shí)重要的決策因素。杯子外包裝設(shè)計(jì)中有多種設(shè)計(jì)方式可以用來吸引消費(fèi)者的注意力，增加他們的購買欲望。
首先，杯子外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該縮小消費(fèi)者購買的心理距離。為了讓消費(fèi)者感覺自己需要這個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)應(yīng)該讓人覺得這款杯子是為自己量身定制的，從而提高準(zhǔn)確度和自我認(rèn)同感。例如，與一款手機(jī)IPhone的設(shè)計(jì)主題結(jié)合，設(shè)計(jì)出外觀與IPhone套殼相似度較高的杯子，吸引Iphone用戶消費(fèi)。
其次，利用包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)“禮物效應(yīng)”。當(dāng)杯子身上的外包裝設(shè)計(jì)有禮品感的時(shí)候，消費(fèi)者就有了一種送禮物的心理感受，同時(shí)，對(duì)于企業(yè)而言，這也增加了杯子的銷售量。禮物效應(yīng)的設(shè)計(jì)還可以結(jié)合節(jié)日、活動(dòng)等條件，將銷售轉(zhuǎn)化為慶祝，進(jìn)而增加購買的滿意度。
最后，利用包裝設(shè)計(jì)提高消費(fèi)者的好感度和信任度。一個(gè)有品質(zhì)保證的杯子，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出專業(yè)性和可靠性。例如，使用專業(yè)的原料、合適的尺寸、可見的展示規(guī)格等元素，塑造品質(zhì)保證的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)杯子的好感度和信任度。
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科,從市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等多個(gè)層面進(jìn)行考慮。杯子包裝設(shè)計(jì)，更應(yīng)該注重的是生態(tài)設(shè)計(jì)的理念，不僅考慮商業(yè)價(jià)值，還要追求環(huán)保理念。
首先，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)功能性。在杯子外包裝設(shè)計(jì)中，兼顧美觀和物流保護(hù)的特質(zhì)非常重要。例如，使用雙層包裝設(shè)計(jì)，有利于杯子的保溫和冷卻效果。同時(shí)，包裝上的條形碼、品牌標(biāo)識(shí)符等對(duì)于物品的辨識(shí)也發(fā)揮著重要的作用。
其次，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)采用常見的可回收可生物降解材料。如今，全球?qū)Νh(huán)保的關(guān)注正日益高漲，可持續(xù)發(fā)展理念也愈加重要。因此，選擇可回收或可生物降解的材料，以減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)，是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)必須考慮的問題。
最后，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮實(shí)現(xiàn)對(duì)于物品的取出方式和便捷性。例如，杯蓋保留上的凹槽設(shè)計(jì)，可以方便人們使用袋子等物品提取杯子。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)內(nèi)外要做到一致性；設(shè)計(jì)的外觀要能夠可持續(xù)不斷地延續(xù)到物品的內(nèi)部。
總結(jié)：
在杯子外包裝設(shè)計(jì)中，品牌形象、消費(fèi)者心理和包裝設(shè)計(jì)三個(gè)層面都有各自的作用。品牌形象應(yīng)該注重形象與策略的聯(lián)動(dòng)；消費(fèi)者心理應(yīng)該縮小心理距離、增加禮物感和增加好感度和信任度；而包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)該注重生態(tài)設(shè)計(jì)的理念、功能性、可回收可生物降解材料和取出方式和便捷性等。
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杯子外包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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