隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，在企業(yè)的marketing戰(zhàn)略中，品牌已經(jīng)成為商家爭(zhēng)相打造的核心要素。而在品牌設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。集團(tuán)品牌VI設(shè)計(jì)旨在將企業(yè)形象、產(chǎn)品形象和品牌形象合理、有效地組合展現(xiàn)給消費(fèi)者，塑造出一種統(tǒng)一和穩(wěn)定的形象，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。本文將從VI設(shè)計(jì)的四個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡述集團(tuán)品牌VI設(shè)計(jì)如何展現(xiàn)一種統(tǒng)一的形象。
標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中最基本且最重要的組成部分，它不僅僅是企業(yè)在市場(chǎng)中的重要形象，更是企業(yè)文化精神、品牌形象和理念的體現(xiàn)。一味的追求新穎和檔次將自己的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成“奇異”的形式，不僅不利于消費(fèi)者記憶和識(shí)別，而且容易在市場(chǎng)上被其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)淹沒(méi)。因此，企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，一定要考慮到與企業(yè)形象、品牌形象的和諧性，塑造形象的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性是這一方面的核心。
在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的形象、品牌的屬性等方面來(lái)確定標(biāo)志的基調(diào)、色彩，采用經(jīng)典的設(shè)計(jì)手法，避免大而全、繁而復(fù)雜的設(shè)計(jì)，保持簡(jiǎn)潔有力。標(biāo)志能夠概括和表達(dá)出企業(yè)的特征、文化和信念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的有效傳送，最終達(dá)到穩(wěn)定和提升品牌影響力的目的。
在市場(chǎng)識(shí)別度方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞決定了企業(yè)集團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勝敗。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是要讓企業(yè)集團(tuán)的所有產(chǎn)品或服務(wù)都具備一個(gè)一致和醒目的標(biāo)志，這將使消費(fèi)者們?cè)陂営[時(shí)更容易悟到企業(yè)集團(tuán)和本品牌的信息，進(jìn)而提高品牌的知名度。
色彩規(guī)劃是VI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。色彩的選用不僅能夠增加標(biāo)志的藝術(shù)感，更重要的是能夠與品牌形象的定位相適應(yīng)。因此，VI 設(shè)計(jì)中的色彩規(guī)劃應(yīng)該緊密與標(biāo)志設(shè)計(jì)和公司文化緊密相互聯(lián)系；不僅要有時(shí)代感，更有延續(xù)性，從而達(dá)到塑造企業(yè)VI形象的效果。
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的色彩規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮到對(duì)標(biāo)志色調(diào)和背景色進(jìn)行統(tǒng)一搭配，以及產(chǎn)品或服務(wù)各元素的配合規(guī)范，從而達(dá)到品牌形象的統(tǒng)一性和一致性。此外，顏色的選擇還應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的文化、心理和審美的習(xí)慣，比如紅色代表熱情和力量，綠色代表自然和環(huán)保，藍(lán)色代表智慧和科技。
通過(guò)色彩規(guī)劃，可以不同地區(qū)及不同文化的消費(fèi)者提供一致的品牌形象，樹立國(guó)際內(nèi)部化的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象在消費(fèi)者心目中的影響和占有率。
字體規(guī)劃是VI設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。字體的選擇不僅應(yīng)該注重適應(yīng)公司文化與形象，還應(yīng)該考慮到傳達(dá)給消費(fèi)者信息的清晰度和易讀性。字體用得不好就會(huì)在潛移默化中影響到品牌形象，從而會(huì)減少潛在客戶的記憶效應(yīng)和品牌價(jià)值。
在字體的選擇上，要保證主體的清晰醒目性，將文字信息傳達(dá)宣傳出去，字體的風(fēng)格和文字顏色應(yīng)與標(biāo)志統(tǒng)一，這點(diǎn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中極其重要。通過(guò)合理的字體規(guī)劃，不僅可以提高品牌知名度，還能夠喚起消費(fèi)者的信任和興趣，從而提升銷售額和盈利能力。
字體規(guī)劃在品牌設(shè)計(jì)中的作用是十分顯然的，它不能只是看起來(lái)舒服，更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的氣質(zhì)和風(fēng)格。企業(yè)應(yīng)該在與設(shè)計(jì)人員溝通后，進(jìn)行各種考慮和匹配才能更好地進(jìn)行字體規(guī)劃，最終實(shí)現(xiàn)BRAND創(chuàng)建的最佳效果。
在VI設(shè)計(jì)中，VI整合是最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容之一。 VI整合需要通過(guò)一個(gè)歐委會(huì)的視覺(jué)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將企業(yè)的品牌形象融入到整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)當(dāng)中，包括各種印刷品、廣告節(jié)目、活動(dòng)當(dāng)中。因此，VI設(shè)計(jì)整合不僅僅是單獨(dú)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和視覺(jué)效果的展現(xiàn)，還要關(guān)注產(chǎn)品、服務(wù)、形象等各個(gè)方面的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性。
在VI整合過(guò)程中，企業(yè)需要根據(jù)公司的產(chǎn)品特性和品牌特點(diǎn)適情適理地選擇各種傳播方式以及其傳播方式下的各種傳播產(chǎn)品。VI的整合不僅僅是單獨(dú)的產(chǎn)品和視覺(jué)效果，更是重視產(chǎn)品，服務(wù)，形象等各個(gè)方面的整合。通過(guò)整合的VI設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)品牌形象的一致性、連續(xù)性和時(shí)代感，優(yōu)化品牌的信任和認(rèn)知逐漸建立自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在營(yíng)銷策略方面，品牌確實(shí)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)。而在品牌的打造中，VI設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。集團(tuán)品牌VI設(shè)計(jì)根據(jù)企業(yè)形象、產(chǎn)品形象和品牌形象合理、有效地組合展現(xiàn)給消費(fèi)者，是企業(yè)品牌上市的重要環(huán)節(jié)。本文從標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩規(guī)劃、字體規(guī)劃和VI設(shè)計(jì)整合四個(gè)方面進(jìn)行闡述，說(shuō)明了集團(tuán)品牌VI設(shè)計(jì)的展現(xiàn)一種統(tǒng)一的形象是如何實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一規(guī)劃和整合推廣，能夠讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象等都有一個(gè)統(tǒng)一的印象，進(jìn)而提高企業(yè)市場(chǎng)占有率。
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