計(jì)算機(jī)界中所說的“Ci與Vi”，是指的是“Corporate Identity”（中文意思是企業(yè)形象），即企業(yè)標(biāo)識(shí)與“Visual Identity”（視覺形象），即視覺識(shí)別系統(tǒng)。兩者的差異性，不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，更體顯在它們?cè)谄髽I(yè)形象上的角色定位上。企業(yè)設(shè)計(jì)在出現(xiàn)之后，不知不覺間就被分為兩類，那就是Ci設(shè)計(jì)與Vi設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)形式角度來看，Ci注重整體化，通常是以字體、標(biāo)志、配色為主要?jiǎng)?chuàng)作方向;而Vi則側(cè)重于視覺層面，包括標(biāo)志、字體、配色、符號(hào)等方面，其創(chuàng)作風(fēng)格是小而美，突出個(gè)性、新穎、創(chuàng)意。本文將從設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)功能、設(shè)計(jì)傳達(dá)效果、設(shè)計(jì)應(yīng)用等四個(gè)方面對(duì)這兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行詳細(xì)的闡述。
Ci與Vi雖然都是設(shè)計(jì)風(fēng)格，但是他們的風(fēng)格迥然不同。Ci設(shè)計(jì)注重整體化，是一種立體式、綜合性的設(shè)計(jì)，通常包括企業(yè)標(biāo)志、字體、色彩、品牌形象、標(biāo)語口號(hào)等，把企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方方面面納入其中。而Vi設(shè)計(jì)側(cè)重于視覺層面，采用圖形符號(hào)、色彩、字體結(jié)合的方式，以小而美的風(fēng)格印象深刻。Ci設(shè)計(jì)或許被說為是一種正規(guī)化的、規(guī)矩式的設(shè)計(jì)，而Vi卻更加自由，更突出個(gè)性和創(chuàng)意。
對(duì)于Ci的設(shè)計(jì)，基本的設(shè)計(jì)原則是：簡約、明快、受眾易于接受和記憶。在創(chuàng)作Ci的設(shè)計(jì)中，無疑文字、配色是非常重要的。而Vi則有不同于Ci的獨(dú)特的創(chuàng)作方式和手法，而且開闊了設(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)造性。
從設(shè)計(jì)本身來看，Ci注重整體化，將不同的元素結(jié)合成一體，這既給與了別人嚴(yán)實(shí)的感覺，也使得人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)更深更全；Vi則側(cè)重于視覺層面，用有限的元素來展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、獨(dú)特的形象，通過小而美的方式吸引眼球，它在設(shè)計(jì)中不斷實(shí)現(xiàn)的是視覺上的快感與美感。
Ci設(shè)計(jì)被企業(yè)欽定為了統(tǒng)一視覺形象的官方形式，在企業(yè)發(fā)展歷程中，是積累了眾多的過程和經(jīng)驗(yàn)的，其功能不容小覷，是企業(yè)在形象定位與認(rèn)可上的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。Ci的設(shè)計(jì)目標(biāo)是要讓大眾能夠快速地接受與記憶，形成忠實(shí)粉絲，從而達(dá)到消費(fèi)合理化的成果；Vi設(shè)計(jì)方面，更加追求獨(dú)特性、個(gè)性化，其可視性運(yùn)用更多的是為了信息傳達(dá)、品牌建設(shè)和推廣的目的，而在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，更注重的是Vi設(shè)計(jì)對(duì)于品牌知名度的推動(dòng)，打造企業(yè)標(biāo)志性的VIS形象。
Ci和 Vi的設(shè)計(jì)功能都是為了展示出企業(yè)的一面形象，前者注重的是后者注重的是形象的展示，但都是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有機(jī)部分，分別發(fā)揮不同的作用，互相補(bǔ)充成為了完整的整體。
Ci設(shè)計(jì)傳遞信息的方式在視覺表述上基本圍繞文字、配色、標(biāo)志、標(biāo)語等多個(gè)層面展開，視覺傳達(dá)的效應(yīng)帶有明顯的嚴(yán)肅感、整潔感、秩序感和穩(wěn)定感等，其使得企業(yè)在傳遞信息過程中為公眾、消費(fèi)者所容易接納。Vi設(shè)計(jì)通過更為卓越、更為新奇的創(chuàng)作讓參觀者，特別是年輕人對(duì)其展現(xiàn)出了濃郁的興趣，相信這也是當(dāng)前Vi設(shè)計(jì)備受青睞的重要原因。在目前的市場環(huán)境下，Vi設(shè)計(jì)的特色在于其個(gè)性化和圖像化，它們是成就設(shè)計(jì)優(yōu)秀的兩種決定性因素，是開拓視界、增強(qiáng)人的視覺效果的一個(gè)具體表現(xiàn)。
Ci和 Vi的設(shè)計(jì)應(yīng)用各不相同。Ci設(shè)計(jì)重在統(tǒng)一形象，保證一致性。而Vi則非常重視創(chuàng)新和個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力的同時(shí)，也要具有較大的傳達(dá)價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值。實(shí)際應(yīng)用現(xiàn)場，Ci的風(fēng)格往往更適合瓶裝飲料，例如可口可樂和百事可樂等大公司。而Vi則更加適合創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司的品牌外觀設(shè)計(jì)。比如Instagram等，常常采用簡單的黑白風(fēng)格，更好的體現(xiàn)出其偏人文和藝術(shù)性的感覺。總的來說，Ci與Vi在實(shí)際應(yīng)用過程中各有其獨(dú)特的優(yōu)勢，它們的適用對(duì)象也不相同。
綜上所述，Ci與Vi有著截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就像是兩種存在互相對(duì)立并不相容的設(shè)計(jì)思路。二者相輔相成，從而達(dá)到提高整體企業(yè)視覺效果的目的。而在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該要針對(duì)不同的對(duì)象和不同的傳達(dá)效果，創(chuàng)作出適應(yīng)的設(shè)計(jì)作品，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的企業(yè)形象。
通過本文的闡述我們可以了解到“Ci與Vi”是兩種截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和在企業(yè)發(fā)展中具有不同的角色。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上Ci注重整體化，通常是以字體、標(biāo)志、配色為主要?jiǎng)?chuàng)作方向；Vi則側(cè)重于視覺層面，創(chuàng)造性十足；在實(shí)際應(yīng)用中，Ci更適合模特、餅干、瓶裝飲料等大公司，Vi更適合創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司的品牌外觀設(shè)計(jì)。整體而言，二者相輔相成，共同達(dá)到提升企業(yè)形象的目標(biāo)。
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