本文探討了VI設(shè)計(jì)Brief的重要性以及簡約高效的VI設(shè)計(jì)理念的實(shí)踐方法。基于對VI設(shè)計(jì)Brief的深度解析，筆者從四個方面分別講述了VI設(shè)計(jì)中的高效全流程管理、簡約設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用、VI設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新和細(xì)節(jié)掌控。總之，本文旨在通過對VI設(shè)計(jì)Brief的分析，提高VI設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)的質(zhì)量與效率。
VI設(shè)計(jì) Brief是VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，是對VI設(shè)計(jì)的指導(dǎo)方向、設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)范圍的說明。VI設(shè)計(jì)Brief的編寫，能夠清晰的表達(dá)企業(yè)形象的定位、產(chǎn)品定位以及宣傳方式，也能夠規(guī)范化設(shè)計(jì)流程，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。VI設(shè)計(jì)Brief可以幫助企業(yè)更好的掌握VI設(shè)計(jì)的精髓，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的營銷和推廣。
VI設(shè)計(jì)Brief需要客戶對企業(yè)文化和市場需求的深入理解，同時(shí)還要精細(xì)地分析受眾群體的特點(diǎn)、心理和審美觀點(diǎn)。編寫VI設(shè)計(jì)Brief需要對企業(yè)或產(chǎn)品形象的特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，確立品牌核心訴求及其傳播目的，形象定位，市場位置等方面的設(shè)計(jì)要求。客戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知和理解如果與競爭對手不同，就能更好地找到市場機(jī)會，獲取市場份額。
VI設(shè)計(jì)Brief的重要性在于，它不僅僅明確了企業(yè)/品牌的定位，還為設(shè)計(jì)師提供了重要的指導(dǎo)信息，使VI設(shè)計(jì)更符合宣傳和推廣的要求。此外VI設(shè)計(jì) Brief還可用于內(nèi)部和外部交流，隨著業(yè)務(wù)飛速發(fā)展和人員的變動，Cook品牌特意更新了VI書，以以確保在整個公司及其合作伙伴當(dāng)中，始終將品牌形象傳播一致。
“簡約”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)和生活的重要選擇之一。作為VI設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡約設(shè)計(jì)的本質(zhì)是去掉無用的元素，使設(shè)計(jì)更加突出、純凈、直接。簡約高效的VI設(shè)計(jì)可以有效的提高視覺效果，以及維護(hù)品牌形象。簡單明了的VI設(shè)計(jì)會給消費(fèi)者留下深刻印象，另外也方便印刷操作，也便于制作海報(bào)、廣告位、名片等宣傳性客戶端原因素。通過簡潔大方、色彩明亮的設(shè)計(jì)，達(dá)到品牌形象跟升華，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，也是現(xiàn)代品牌所應(yīng)遵循的的設(shè)計(jì)原則。
為了營造優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，需要運(yùn)用簡約高效的設(shè)計(jì)法則，不斷學(xué)習(xí)一些UI/UE的設(shè)計(jì)思路。在設(shè)計(jì)中，VI元素應(yīng)該盡可能的簡單明了，去掉冗長細(xì)節(jié)，而視覺上不過于單調(diào)，更好地帶出企業(yè)形象特點(diǎn)，提高品牌的可識別度和美感度。
智能化工具越來越多，VI設(shè)計(jì)也可以借助這樣的工具來實(shí)現(xiàn)，這意味著需要在設(shè)計(jì)中更加注重建立一些標(biāo)準(zhǔn)化模板和統(tǒng)一規(guī)范，使手機(jī)端的VI設(shè)計(jì)與PC端的設(shè)計(jì)組合更加協(xié)同。模板的使用可以縮短設(shè)計(jì)師的時(shí)間，同時(shí)也可以為企業(yè)培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的VI視覺風(fēng)格，保障企業(yè)品牌形象和品質(zhì)。
創(chuàng)新是VI設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。建立企業(yè)獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠幫助企業(yè)在市場中脫穎而出，獲取更高的認(rèn)識度與使用率。VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新主要從下面幾個維度進(jìn)行：
首先，需要創(chuàng)新VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念。集中發(fā)掘和分析VI設(shè)計(jì)的要求，把企業(yè)特征、制造、形象設(shè)計(jì)、宣傳等多個要素有打包糅合，為消費(fèi)者傳達(dá)良好的心理影響，提高我們品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)銷售和消費(fèi)。多種元素的風(fēng)格會讓視覺上更加新鮮，比如卡通、插畫或文化異質(zhì)性視覺表現(xiàn)，可以立刻使得企業(yè)變得出奇不窮，增強(qiáng)VI設(shè)計(jì)的印象。
其次，需要創(chuàng)新VI設(shè)計(jì)的色彩搭配。常用的色系就比較傳統(tǒng)和吸引力大，但也也可以嘗試一些奇異的顏色搭配，如對比色、補(bǔ)色等，從而達(dá)到新鮮有趣的視覺效果，促進(jìn)用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)識，增強(qiáng)品牌的影響力。特別是針對一些易出現(xiàn)界面疲勞的手機(jī)APP和宣傳中需要特別注意公司內(nèi)部的影響力，太過嘈雜的配色和不同目的性的題材會給人留下混亂的記憶點(diǎn)，最好只留下所必須的部分，灰度化或其它調(diào)整手段。
最后，實(shí)時(shí)且具有變更性的VI設(shè)計(jì)也是創(chuàng)新的一種表現(xiàn)形式。手持式移動設(shè)備的普及和移動端出現(xiàn)的新興應(yīng)用，讓VI設(shè)計(jì)不得不時(shí)時(shí)進(jìn)行變換和更新。這就要求企業(yè)在以后的設(shè)計(jì)中，必須具體到每一個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)，協(xié)同力和協(xié)作能力都需要極高的水準(zhǔn)。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一定要既分享、又交流、又合作努力，如此才能夠在大眾市場中拔得頭籌。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)重要宣傳工具，它不僅僅是企業(yè)/品牌的形象展現(xiàn)，同時(shí)還體現(xiàn)了企業(yè)相關(guān)要求的規(guī)范性和全局性，因此在VI設(shè)計(jì)的整個流程中，細(xì)節(jié)控制至關(guān)重要。這涉及到所有元素的完整性、整體協(xié)調(diào)性、字體大小、排版合理性以及最終出品的質(zhì)量要求。
首先，VI設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)掌控需要高效的全流程管理，包括需求獲取、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)模板、VI元素應(yīng)用、制作與輸出等。所有環(huán)節(jié)都需要細(xì)致的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)，不能因?yàn)槠x原始設(shè)計(jì)而發(fā)生唐突配色、缺失元素等錯誤。同時(shí)也需要針對每個行業(yè)、每個產(chǎn)品等具體情況去調(diào)整市場營銷規(guī)劃，將各方面要素融入到VI設(shè)計(jì)策劃中。
其次，VI設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)問題還涉及到設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配，圖案設(shè)計(jì)、字體以及圖片素材等相關(guān)問題。文本的字號、文字配色和五大要素都需要十分確定，這是VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。圖片素材的來源、裁剪和處理都是要注意的細(xì)節(jié)問題，處理不小心會讓品牌形象受到影響。整個VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目都要將后續(xù)的變化考慮在內(nèi)，這樣才能方便日后的修改以及企業(yè)創(chuàng)新夠。也要全方面分析，盡可能的選擇具有代表性、有喪心病狂的視覺效果的設(shè)計(jì)元素。
需要指出的是，VI設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)掌控不是設(shè)計(jì)師一個人的事情，需要設(shè)計(jì)師與客戶、產(chǎn)品運(yùn)營、程序開發(fā)、印刷合作等其他人共同完成，共同檢查VI流程中的任何問題，以便在修改后立即得到反饋。這就要求設(shè)計(jì)師需要有良好的溝通能力、協(xié)作意識、自行判斷和一定的危機(jī)意識。
VI設(shè)計(jì) Brief可以更好的規(guī)范VI設(shè)計(jì)流程，提升VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率。簡約高效的VI設(shè)計(jì)，可以通過建立標(biāo)準(zhǔn)化流程，搭建標(biāo)準(zhǔn)化平臺，借助現(xiàn)有工具提高設(shè)計(jì)效率，從而提高品牌的可識別度和愉悅度，提高用戶體驗(yàn)。創(chuàng)新是VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，應(yīng)該突出企業(yè)獨(dú)特性，通過整個VI設(shè)計(jì)流程的精細(xì)處理和全流程管理來全方面提升品牌形象。在VI設(shè)計(jì)中，細(xì)節(jié)掌控不可或缺，需要依靠全流程管理，多方協(xié)作，全員參與來共同維護(hù)品牌形象。
本文旨在通過對VI設(shè)計(jì)Brief的分析，提高VI設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)的質(zhì)量與效率，讓每個設(shè)計(jì)師都能夠制定出系統(tǒng)化、批量化的VI設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更多具有創(chuàng)新性和感染力的印象。
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