傳統制造企業在當前市場環境下，確實面臨著諸多挑戰。隨著市場競爭的日益激烈，傳統制造企業的產品同質化現象嚴重，利潤空間不斷被壓縮。同時，消費者的需求也在不斷變化，對產品的品質、設計和品牌形象有了更高的要求。在這樣的背景下，品牌設計升級成為了傳統制造企業的新機遇。

品牌設計升級可以幫助傳統制造企業提升產品的附加值。據相關數據顯示，企業每投在品牌形象設計上 1 美元，所獲得的收益是 227 美元。通過品牌設計升級，企業可以打造獨特的品牌形象，提高產品的辨識度和美譽度，從而吸引更多消費者，提升產品的售價和市場份額。

品牌設計升級還可以幫助傳統制造企業提高市場競爭力。在當前市場環境下，品牌已經成為消費者選擇產品的重要因素之一。一個具有良好品牌形象的企業，更容易獲得消費者的信任和認可，從而在市場競爭中脫穎而出。例如，長城汽車近兩年內推出坦克和歐拉，分別在高端越野和電動車領域里交出了品類創新的最好成績單，市場上一車難求。

此外，品牌設計升級還可以幫助傳統制造企業拓展國際市場。隨著全球化的發展，越來越多的傳統制造企業開始走向國際市場。而一個具有良好品牌形象的企業，更容易在國際市場上獲得認可和接受。通過品牌設計升級，企業可以打造具有國際競爭力的品牌形象，提高產品的品質和服務水平，從而拓展國際市場，實現可持續發展。

二、品牌升級的重要性

（一）適應市場變化

在當今快速發展的市場環境中，傳統制造企業面臨著諸多挑戰。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，市場變化速度之快令人應接不暇。例如，工業 4.0 時代的到來，使得智能制造成為趨勢，傳統制造企業若不及時調整，很容易被市場淘汰。品牌升級能幫助傳統制造企業更好地適應市場變化。通過對品牌形象、產品設計和營銷策略的更新，企業可以緊跟市場潮流，滿足消費者不斷變化的需求。同時，品牌升級也有助于企業提升自身的創新能力，不斷推出符合市場需求的新產品和新服務。

（二）提升競爭力

品牌升級可以從多個方面提升傳統制造企業的競爭力。首先，品牌升級能夠提高產品附加值。消費者在購買產品時，除了關注產品的功能和質量外，也越來越注重品牌所代表的價值和形象。通過品牌設計升級，企業可以打造獨特的品牌文化和價值觀，提升產品的情感附加值，從而吸引更多消費者。其次，品牌升級可以增強品牌辨識度。在競爭激烈的市場中，一個具有鮮明品牌形象的企業更容易被消費者記住和認可。例如，蘋果公司以其簡潔時尚的設計和創新的科技，成為全球最具價值的品牌之一。最后，品牌升級還可以提升企業的市場占有率。通過品牌推廣和營銷活動，企業可以擴大品牌影響力，吸引更多潛在客戶，從而提高市場占有率。

（三）滿足消費者需求

隨著社會的發展和人們生活水平的提高，消費者的需求也在不斷變化。消費者不再僅僅滿足于產品的基本功能，而是更加注重產品的品質、設計、品牌形象和服務體驗。傳統制造企業必須進行品牌升級，以滿足消費者日益增長的需求。例如，在消費升級的背景下，消費者對環保、健康、個性化的產品需求不斷增加。企業可以通過品牌升級，推出環保型產品、定制化服務等，滿足消費者的個性化需求。同時，品牌升級也可以提升企業的服務水平，為消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。

三、品牌升級的策略與方法

（一）強化品牌文化

品牌文化是企業的靈魂，能夠賦予品牌深厚的內涵和獨特的魅力。強化品牌文化可以提高品牌的價值，讓消費者更深入地了解和認同企業的價值觀和文化內涵。例如，論企業如何加強品牌文化建設中提到，企業獨特的歷史文化是品牌的一種無形價值和財富，是品牌文化內涵的重要組成部分。傳統制造企業可以深入挖掘自身的歷史文化，將其融入到品牌建設中，打造具有獨特魅力的品牌文化。同時，企業還可以通過舉辦文化活動、開展公益事業等方式，傳播品牌文化，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

（二）創新傳播方式

在數字時代，傳統制造企業需要創新品牌傳播方式，以吸引消費者的關注。社交媒體營銷和內容營銷是當前非常有效的品牌傳播方式。企業可以利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發布有趣、有價值的內容，與消費者進行互動，提高品牌的知名度和美譽度。例如，傳統企業如何融入時代潮流中提到，傳統企業可以通過官方微信公眾號和官方視頻號，傳播品牌文化，吸引粉絲關注。此外，企業還可以通過內容營銷，如撰寫博客、制作視頻等，向消費者傳遞品牌的價值和故事，提高品牌的影響力。

（三）提升用戶體驗

從用戶體驗出發，優化產品設計和服務流程，是增強品牌忠誠度的重要途徑。傳統制造企業可以通過市場調研，了解消費者的需求和痛點，然后針對性地進行產品設計和服務流程優化。例如，改善制造業客戶體驗的實用技巧與策略中提到，制造企業可以從產品質量和可靠性、溝通和響應、產品定制、供應鏈管理、售后支持、數字化以及員工參與七個方面提升客戶體驗。同時，企業還可以利用數字化技術，如大數據分析、人工智能等，為用戶提供個性化的產品和服務，提高用戶的滿意度和忠誠度。

（四）綠色化轉型

加強節能環保技術應用，推行循環經濟模式，是傳統制造企業履行社會責任、提升企業形象的重要舉措。每經熱評中提到，我國傳統制造企業綠色轉型面臨動力不足、模式不清晰、技術能力不足等問題。傳統制造企業可以從提高綠色轉型的主動性、探尋適合自身的轉型模式、利用數字化賦能綠色轉型等三個方面入手，加快綠色低碳轉型。例如，企業可以加大對節能環保技術的研發投入，采用綠色材料和工藝，降低產品的能耗和污染。同時，企業還可以推行循環經濟模式，加強對廢棄物的回收和再利用，減少資源浪費。

（五）技術創新與產業升級

技術創新是傳統制造企業實現產業升級的關鍵。技術創新可以提高產品的質量和性能，降低生產成本，增強企業的市場競爭力。傳統制造企業可以通過自主研發、合作創新等方式，實現技術創新和產業升級。例如，科技創新助推傳統制造業高質量發展的機制與路徑中提到，科技創新能為傳統制造業提供新設備和新材料，提升行業和企業供給能力。同時，科技創新還能帶來新技術和新工藝，改變傳統制造的技術路徑和產品形態。傳統制造企業可以加強與高校、科研機構的合作，共同開展技術研發和創新，提高企業的技術水平和創新能力。

四、成功案例分析

（一）寶通科技的品牌升級

寶通科技在品牌升級過程中，進行了視覺升級和文化升級。在視覺升級方面，新標識從 BT 拼音縮寫轉變為 BOTON 英文音譯，降低了國際傳播成本。新標識重點從 B 至 T（Technology），為企業科技化、智能化轉型創造了直觀的傳播載體。新標識選擇無襯線的粗體英文字體傾斜處理，與歐洲老牌橡膠品牌刻板的襯線體形成差異，傳達出更年輕的國際化形象。同時，“T” 字母的靈感來源于一株新生的嫩芽，體現了寶通的使命 “讓散貨傳輸更綠色”。全新的 “>” 識別符號，象征著持續傳輸的散貨、數據、服務、創新，成為寶通獨特的品牌資產。

在文化升級方面，寶通科技提出了全新的宣傳口號 “2025，服務不斷帶”，寓意在產品智能化、模式服務化的轉變，強化寶通將從傳統的 “產品制造型企業” 轉向 “輸送服務解決方案提供者” 的角色。同時，寶通科技還規劃了 “2030，智慧不斷帶” 的人性化、智能化產業解決方案的更高目標。

寶通科技的品牌升級取得了顯著成果。自 2018 年首次向力拓丹皮爾港提供試用輸送帶以來，寶通科技與力拓集團在短短五年內取得了顯著的成績。雙方聯手進行設計、研發、制作輸送帶測試平臺，該平臺設計簡潔，成功模擬了現場工況，并在聯合研發產品的功能性測試方面表現出色。力拓集團固定資產與項目管理總經理 John Robertson 對測試平臺給予了高度認可，認為這個平臺將在解決現場早期輸送帶損壞問題方面發揮重要的模擬指導作用，成為力拓與供應商合作的典范案例。

（二）洛客與傳統制造企業的合作

洛客以工業設計為入口，通過與傳統制造企業的合作，賦能傳統制造企業，幫助其打造爆款產品、重塑品牌。

洛客為佛山市南海由紀之雪美容院提供了全方位的設計服務，從標識設計、口號設計到平行包裝設計、平行結構設計、平行生產加工供應鏈設計等。除了幫美容院找準用戶群體、進行產品策略研究外，還從實用性、經濟性和工藝上對產品進行全方位的設計考慮，幫助企業梳理形成自主品牌。

對于廣東瑞洲科技有限公司，洛客在其成熟的功能技術基礎上，對柔性切割機產品的外觀重新設計，為機器帶來全新面貌。這款設備經過重新設計后，售價從原來的 80 - 90 萬元 / 臺提高到 120 萬元 / 臺，有客戶看了效果圖后便向瑞洲下單訂了 28 臺，為瑞洲帶來約 3000 萬元的銷售額。

此外，洛客還與蒙娜麗莎集團股份有限公司等傳統制造企業 “親密接觸”，幫助他們重塑品牌，賦予產品更多的新魅力。洛客華南研發與供應鏈中心為南海制造業帶來雙向驅動效應，一端為南海的制造業提供創新研發，用洛客平臺的設計能力賦能南海制造業；另一端將華南乃至全國大量生產制造需求導入南海，同期植入金融資源、管理資源和市場資源，通過連環的生態鏈效應，驅動產品、企業、加工制造等行業的整體優化升級。

（三）深圳手信的品牌升級

深圳手信通過品牌升級，解決了消費者認知模糊、品牌價值不聚焦、溝通語言與場景沒有系統與規范化等問題，獲得了市場認可。

深圳手信以 “深圳精神的生活體現” 為定位，以 “深圳原創”、“深圳元素” 為基準，承諾 “僅在深圳有售”。通過挖掘文化內涵，將敢闖、敢試、開放、務實和創新等精神注入到 “深圳手信” 之中；統一形象標識，設計了統一標識，對入選的產品予以統一標記；開展特色評選，設置了品牌、創新與價值感三大標準，組織開展多場評審及推廣活動；統籌營銷渠道，在線上打造出深圳手信網上銷售平臺及小程序，線下在深圳機場設置官方品牌專營店，并推動線上線下聯動，舉辦一系列促銷活動維持熱度。

2023 年，深圳手信在選品標準、評定流程、渠道拓展、市場營銷、品牌活動、宣傳曝光等多個板塊進行深度開拓，實現了線上線下渠道穩步增加，全渠道銷售額實現大幅增長；新增一大批優秀品牌產品，嚴守評定標準，目前總共有 300 + 家企業，600 + 款產品入選深圳手信。深圳手信還聯動全市開展品宣活動，在政府的支持下，通過品牌聯動、商圈結合、廣告曝光等形式，賦能品牌宣傳推廣，助力百億級企業全渠道營銷，打造名企名品。深圳手信榮獲 “2023 年度深圳最具成長力品牌” 稱號。

五、展望未來

傳統制造企業的品牌設計升級之路并非一帆風順，仍面臨著諸多挑戰。一方面，品牌設計升級需要投入大量的資金和人力，對于一些中小規模的傳統制造企業來說，可能會面臨資金緊張的問題。另一方面，品牌設計升級需要時間和耐心，不能一蹴而就，企業需要在長期的經營過程中不斷地進行調整和優化。此外，市場競爭激烈，消費者需求變化快速，傳統制造企業需要不斷地創新和改進，才能在市場中立足。

然而，盡管面臨挑戰，傳統制造企業通過品牌設計升級的前景依然廣闊。隨著消費者對品牌的認知度和關注度不斷提高，品牌將成為企業競爭的核心要素之一。傳統制造企業通過品牌設計升級，可以提升產品的附加值，提高市場競爭力，滿足消費者的需求，從而在市場中占據更重要的地位。

未來，傳統制造企業將更加注重品牌建設，不斷提升品牌的價值和影響力。企業將加大對品牌設計升級的投入，引進先進的設計理念和技術，打造具有獨特魅力的品牌形象。同時，企業將加強與消費者的互動和溝通，了解消費者的需求和反饋，不斷改進產品和服務，提高消費者的滿意度和忠誠度。

此外，隨著數字化技術的不斷發展，傳統制造企業將更加注重數字化品牌建設。企業將利用互聯網、大數據、人工智能等技術，開展數字化營銷和服務，提高品牌的知名度和美譽度。同時，企業將加強對品牌數據的分析和管理，了解消費者的行為和偏好，為品牌設計升級提供有力的支持。

總之，傳統制造企業通過品牌設計升級，雖面臨挑戰但前景廣闊。在未來的市場競爭中，傳統制造企業將更加注重品牌建設，不斷提升品牌的價值和影響力，為企業的可持續發展奠定堅實的基礎。