品牌VI的設(shè)計(jì)是企業(yè)重要的第一步，如何在眾多競爭對手中脫穎而出，讓人記住你的品牌呢？答案就在于讓你的品牌VI有創(chuàng)意和獨(dú)特性。本文將從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、情感共鳴、數(shù)字引爆和跨界合作四個方面，深入探討如何讓品牌VI更有看點(diǎn)，以達(dá)到更好的宣傳效果。
品牌VI的設(shè)計(jì)要點(diǎn)就是在符合企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意注入其中，讓它成為一個富有視覺沖擊力，同時讓人印象深刻的品牌形象。比如，可以進(jìn)行平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，將形象、字體、圖片等元素融入其中，成為一個更加符合視覺美感的設(shè)計(jì)，從而讓消費(fèi)者在第一時間內(nèi)快速地了解品牌，甚至把品牌的整個形象深深地印在腦海里。
同時， 創(chuàng)意設(shè)計(jì)也可以主動尋找其他相似行業(yè)或非行業(yè)中的廣告宣傳形式，跨界合作進(jìn)行創(chuàng)新和變革，不斷使VI的形象和品牌理念反哺并形成有效的提升。如紅牛和極限運(yùn)動的跨界合作，將紅牛與新鮮和挑戰(zhàn)的元素結(jié)合在了一起，形成了全球最著名的運(yùn)動品牌。“創(chuàng)意”和“跨界”可以帶來品牌VI的顛覆性體驗(yàn)，讓你的品牌因?yàn)榕c眾不同而引人注目。
此外，近年來一些品牌VI設(shè)計(jì)在各種形式上大膽的嘗試，藝術(shù)作品、街頭藝術(shù)、3D動畫等等在品牌VI設(shè)計(jì)中得到了應(yīng)用，更加符合新年輕消費(fèi)者的審美內(nèi)涵，從而在觀感上更加有趣而且更有親和力，讓消費(fèi)者深入品牌的理念和文化，增加與自己的親和度從而留住他們的心。
品牌VI如何能夠?qū)⑾M(fèi)者的情感引起共鳴呢？向消費(fèi)者傳遞的品牌信息應(yīng)該通過本質(zhì)上的的文化認(rèn)同和消費(fèi)者之間的情感共鳴。通過觀看并學(xué)習(xí)消費(fèi)者的活動和興趣，更及時地推出相關(guān)的品牌VI設(shè)計(jì)，以便消費(fèi)者更加深入的了解品牌的形象和目標(biāo)。
品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)該尋找一個無聲的橋梁，與消費(fèi)者情感相連，比如在設(shè)計(jì)VI的形象和色彩方面，紅色代表熱情、青色代表安寧冷靜、橙色代表創(chuàng)造活力、黃色代表歡樂，以及綠色代表生態(tài)。色彩的共振能引起感知，通過情感進(jìn)行產(chǎn)品宣傳并在消費(fèi)者內(nèi)心中形成一種共識，從而達(dá)到普及品牌形象的目的。
在情感共鳴的基礎(chǔ)上，品牌VI設(shè)計(jì)還應(yīng)該定期面向消費(fèi)者發(fā)布一些有趣的話題和信息。引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動討論和在社交平臺上談?wù)摗＿@樣可以增加消費(fèi)者的粘度，從而提高品牌的知名度和口碑。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及，品牌VI數(shù)字化的素材同樣也是各大品牌最為不可或缺的一部分了。隨著數(shù)字媒體營銷的興起，特別是綁定在移動平臺上的AR技術(shù)、宣傳片短片等技術(shù)將品牌VI推向全新的高度，形成了嶄新的數(shù)字營銷手段。
除此之外，可口可樂利用了個性化的營銷策略，通過AR技術(shù)為消費(fèi)者提供了原本無法體驗(yàn)的趣味體驗(yàn)，并通過整合數(shù)字化平臺，將品牌信息快速傳播給更多潛在用戶，使其品牌質(zhì)量和品牌包裹獲得了大規(guī)模的推廣。
數(shù)字化素材推廣可以非常方便地將品牌VI推向更多用戶，也能增加品牌關(guān)注度，提高品牌忠誠度。在數(shù)字化素材上，品牌VI可以被更多人所知曉，通過數(shù)字化媒體傳播，品牌將在互聯(lián)網(wǎng)上獲得更為全面的傳播。
與其他品牌或行業(yè)的合作，從而將品牌VI與其他品牌或行業(yè)進(jìn)行良性互動，增加品牌VI的曝光度與傳播力，通過創(chuàng)造性的跨界合作，使品牌VI更有意義與內(nèi)涵。
跨界合作會產(chǎn)生一種不同尋常的沖擊感，這種協(xié)同行動在一定程度上實(shí)現(xiàn)了品牌的互動，具有很強(qiáng)的參與性和影響力，往往會借助共同的代言人、公共話題等媒介，以及突破性的傳播形式，改變品牌VI的語言體驗(yàn)和文化底蘊(yùn)，從而讓消費(fèi)者耳熟能詳，一定程度上令消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如著名的IP大戰(zhàn)，也是品牌VI融合跨界合作的經(jīng)典樣例之一。
跨界合作拓展了VI的維度，增加了品牌的文化內(nèi)涵和想象空間，讓品牌的顧客有機(jī)會通過一些稀奇古怪的跨界合作來更好的認(rèn)識和接受品牌產(chǎn)品或服務(wù)，增加了消費(fèi)者對品牌的信任與認(rèn)可，鞏固了品牌的地位。
品牌VI的設(shè)計(jì)是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，而創(chuàng)意、情感、數(shù)字和跨界素材則更是將VI轉(zhuǎn)化為品牌知名度和文化的重要催化劑。懂得創(chuàng)意并注入在VI設(shè)計(jì)中，讓文化形象符合消費(fèi)者的審美需求，與其他品牌或行業(yè)進(jìn)行跨界合作，使用數(shù)字媒體進(jìn)行廣告宣傳等多種手段，將會使品牌VI更有親和力和感染力，從而形成品牌在消費(fèi)者中的忠誠度。而在VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，情感共鳴和數(shù)字營銷也需要結(jié)合起來，形成全方位品牌VI形象的體系支撐結(jié)構(gòu)。
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